金沙平台-金沙彩票平台互联网资讯时尚业界积极推行互联网新策略 不打烊的虚拟战争

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  身边的科技产品正日新月异的以更人性化设计,让网络彻底渗透生活;亲戚亲戚亲戚朋友也无法不正视网络这股庞大的力量,见到不同产业,无不倾全力迎合这股互联网,希望也能在互联网世界中占有一席之地。网络作为商业竞争的战场,已到白热化境界。

  根据法国巴黎银行(BNP Paribas)的调查报告2013 2020网络销售量预计会成长40%,其中互联网广告总额较去年同期成长17%,行动装置广告也预计将成长90%。科技的力量无庸置疑,而一向自诩走在前端的时尚产业,到底又是怎么来应对这股无远弗届的巨大改变?

  Burberry一个劲以来都致力于拥抱互联网,在众多奢侈品品牌里面堪称领头羊。早在2010年就可能性率先将服装秀搬上小萤幕。亲戚亲戚亲戚朋友更在今年伦敦2015春夏时装周,成为首批尝试使用Twitter推出的Buy Now按键的品牌。一齐,也在秀后即在自家网站上推出限时有另1个礼拜的「客制化的伸展台」(Runway Made to Order)服务,让客人还需用从还没上市的春夏设计之中,优先选购与客制化。除了增加互联网销售途径之外,亲戚亲戚亲戚朋友也推出了@BurberryService的Twitter客服帐号,打著一天24小时, 全年无休的招牌来协助客户的任何疑问。现任CEO Christopher Bailey认为,当务之急是尽可能性将关于Burberry品牌的各种层面,从服装秀到销售到客服都尽可能性的整合起来,提供给大众有另1个最为完整篇 的Burberry品牌体验。

  Burberry在网站上推出限时有另1个礼拜的「客制化的伸展台」(Runway Made to Order)服务

  Kering集团更是在前年就与线上奢侈品电商YOOX签约合作土最好的办法者,并在去年成功的替旗下六大品牌,包含Balenciaga、Sergio Rossi、Alexander McQueen、Stella McCartney、Bottega Veneta和Saint Laurent,都设置了全新的网络商店,但究竟网络人潮否有有能成功转为买气还有待观察。而可是我集团里面的品牌Gucci,也是互联网策略的佼佼者之一,和众所推崇的Burberry并驾齐驱。早在2011年,Gucci就可能性推出了兼具购物功能的时尚影片,让观众还需用在影片内动态的画面上点击并购买商品,刚刚 也成为了众品牌锁定的新形式,包含线上影音Nowness和购物网站Net-a-Porter也完会 尝试跨界制作购物短片。Gucci也针对了智能手机和平板等各种新兴科技产品,推出了相对应的网络新内容。

  购物网站Net-a-Porter跨界制作购物短片

  在互联网的另一端,亲戚亲戚亲戚朋友则看完了像是Herms、Cline、Prada等品牌,并这么积极的去抢搭这班新列车上的前排座位。Herms的总裁曾言,亲戚亲戚亲戚朋友并无意成为当下风行的「大众奢侈」(Masstiege)品牌,可是我希望坚守Herms一向低调而专注的品牌,认为商品在网络上太少的和透过网络商店的轻易取得,容易将品牌形象廉价化。这正是一语道出要素奢侈品品牌都仍举棋不定,甚至着网络的。当网络挟持强力放送的力量,揭开奢侈品品牌向来赖以支持的神祕面纱和高不可攀的品牌形象刚刚,还剩下些什么还需用用来吸引消费者?Cline的设计总监Pheobe Philo甚至可是我重言认为,在Facebook上的无异于光着身子走在大街上。

  Cline网站风格很简约,仅提供过季单品图和形象

  怎么让有另1个不争的事实觉得历历在头上:那可是我今天的消费者在网络上,较以往了更多时间,根据统计,从2013年至2017年间,全球移动网络的普及率将大幅增加至全世界人口的70%。消费者也一个劲会浏览互联网搜寻时尚资讯,怎么让把它当成随身娱乐。网络和社交觉得就像是个双面利刃,成败完会 于看你怎麽使用它。而Herms觉得不有点强调网购机制,过去这两年积极地透过拍摄时尚短片和线上互动内容,大多聚焦于旅行和亲戚亲戚亲戚朋友家的招牌丝巾,好比是今年4月推出的Silk Knots App,透过插画和影片教亲戚亲戚亲戚朋友24种打丝巾的土最好的办法;另外有另1个名为Tie Break的App,便透过各种小游戏、虚拟实境等土最好的办法展示Herms旗下的男士领带系列,好玩又实用,让它在苹果手机的Appstore和Android的Googleplay完会 著超过4颗星的高评价,目的是打造隶属于Hermes的虚拟世界,引领亲戚亲戚亲戚朋友体验Hermes所经营的美学观点。

  名为Tie Break的App,透过各种小游戏、虚拟实境等土最好的办法展示Herms旗下的男士领带系列

  先前对于互联网科技采取冷防止的Prada集团总裁Miuccia Prada,这种阵子的冰山态度也终于稍微了。今年8月和美国艺术家Miranda July推出了名为「Somebody」的App。这是Miranda July替Miu Miu的女装导演系列,所拍摄的影片内容相互呼应。这种有趣的App你会以有点的土最好的办法息,也可是我不想收件者直接接受到讯息,可是我让离收件者最近的人收到,并藉由这种人所有向收件者讯息。根据Prada集团说词,「Somebody」这种App是有另1个扮演站在「科技所能带给人类的快速时延单位」的角色,看来也是贯彻著Miuccia Prada一个劲喜欢探索各种相互矛盾元素的(还需用回想一下Prada近几年你会眼睛一亮,但难以驾驭的『ugly chic』风格)。不过作为有另1个自恃是艺术和前卫的者,Prada集团的网站也可说是有待进步,希望早日能跳脱目前老气沉重的版面。

  在近几年的时装周,亲戚亲戚亲戚朋友也看完了科技和互联网的创新,每每都成为了众人瞩目焦点。各家品牌完会 这刚刚纷纷使出大绝招,期望透过网络和社交的力量尽其所能的。今年刚刚刚开始了了的时装周也是网络新趋势明显,品牌积极的尝试各种新招,试图将社交的力量转加进去销售额,包含先前提及Burberry在Twitter上使用的Buy Now按键,以及刚刚崭露头角的购物App「Spring」完会 和Oscar de la Renta等大品牌合作土最好的办法者同步提供秀场上的新品。而亲戚亲戚亲戚朋友也竭尽所能的在服装秀上提供各种网络化的可能性性,一点品牌将后台实况转播作为有另1个亮点(今年如Louis Vuitton、Michael Kors和Topshop完会 透过不同平台提供后台影像);Tory Burch则将服装秀实况,透过全新的Google Lightbox视频广告播放,让观众在浏览一点网页的一齐也能同步观赏到时装秀。

  纽约品牌Kate Spade去年推出店上24小刚刚购物橱窗,尽管今年店面翻修仍还需用在施工牆面上持续与品牌互动

  不过光靠时装周的热潮,这和商场周年庆一样是治标不治本的策略,品牌应该思考怎么与网络和社交一齐经营稳定长期的关系。亲戚亲戚亲戚朋友也看完在这场较劲之中,中低阶品牌以及新锐品牌从中获利最多。新锐品牌的战略优势,是可能性团队里面大多是从小和互联网一齐长大的年轻人,相较于还在思考互联网为甚物的一点时尚元老级人物们比起来,亲戚亲戚亲戚朋友更能精准比较慢了 了 的了网络人群的阅读和消费习惯。纽约品牌Kate Spade还需用否有其中的佼佼者,去年推出店上24小刚刚购物橱窗,尽管今年店面翻修仍还需用在施工牆面上持续与品牌互动。Kate Spade积极的寻求各种能和消费者接触的点,从线上的互联网内容到线下实体店面完会 著相当高的整合度,也难怪亲戚亲戚亲戚朋友营业额有超过20%的销售是来自于网络。在面对网络时代所提出来的新挑战,时尚业界还需用做出最正确的判断与选折 ,也在于品牌否有有有审视与了解为甚要改变,而完会 盲目的潮流或。

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